આઈડિયા સમાચાર - ChatGPT લાવી રહ્યું છે તેનું 'જાહેરાત મોડૅલ': ટોચ પર દેખાવા માટે નહીં, પણ 'શ્રેષ્ઠ જવાબ' માટે!

 

જો તમે અત્યાર સુધી વિચારતા હતા કે ચેટજીપીટી (ChatGPT) જાહેરાત-મુક્ત રહેશે, તો ફરી વિચારી લો! OpenAI ના CEO સેમ ઓલ્ટમેન (Sam Altman) એ સંકેત આપ્યો છે કે ચેટજીપીટી ટૂંક સમયમાં જાહેરાતો (Ads) બતાવવાનું શરૂ કરી શકે છે, પરંતુ તે ગૂગલના 'પૈસા ચૂકવો અને ટોચ પર દેખાઓ' (pay-to-play) મોડેલથી તદ્દન અલગ હશે.

ઓલ્ટમેનના જણાવ્યા મુજબ, ચેટજીપીટીનો અભિગમ શ્રેષ્ઠ-જવાબની ભલામણો (best-answer recommendations) ને પ્રાધાન્ય આપશે અને કદાચ કન્વર્ઝન (ખરીદી કે અન્ય ક્રિયા) પર નાનું કમિશન લેશે, ન કે માત્ર ટોચ પર દેખાવા માટે ચાર્જ કરશે.

આનાથી માર્કેટર્સ અને બ્રાન્ડ્સ માટે જાહેરાતની દુનિયામાં એક નવો માર્ગ ખૂલે છે:

આનો અર્થ એ છે કે જાહેરાતની યાત્રા હવે ફક્ત 'ક્લિક' સુધી મર્યાદિત નહીં રહે, પરંતુ યુઝર સાથેની વાતચીત (conversation) થી શરૂ થઈને સીધી ખરીદી (purchase) સુધી પહોંચશે.

બ્રાન્ડ્સને હવે AI-સંચાલિત સર્ચ ઇન્ટરેક્શન્સમાં દૃશ્યમાન (visible) થવાની એક મોટી તક મળશે. જ્યારે યુઝર કોઈ પ્રશ્ન પૂછશે, ત્યારે ચેટજીપીટી સંબંધિત અને ઉપયોગી ઉત્પાદનો કે સેવાઓની ભલામણ કરી શકશે.

પરંપરાગત જાહેરાતોથી વિપરીત, આ મોડેલ ચેટજીપીટીના સંદર્ભ અને યુઝરના પ્રશ્નને આધારે ઉકેલો (solutions) તરીકે જાહેરાતને રજૂ કરશે. જો તમે 'શ્રેષ્ઠ હાઇકિંગ બૂટ' વિશે પૂછો છો, તો તે માત્ર બૂટની યાદી નહીં આપે, પરંતુ કદાચ એવા બૂટની ભલામણ કરશે જેણે AI ડેટા અનુસાર શ્રેષ્ઠ પ્રદર્શન કર્યું હોય.

નવું મોડેલ: કમિશન અને ગુણવત્તાનું સંયોજન

સેમ ઓલ્ટમેનનો આ અભિગમ શા માટે મહત્વપૂર્ણ છે?

• આ મોડેલ પૈસા કરતાં જવાબની ગુણવત્તા અને યુઝર સંતોષ ને વધુ મહત્વ આપશે. બ્રાન્ડ્સ ફક્ત ત્યારે જ ટોચ પર દેખાશે જો તેમનું ઉત્પાદન કે સેવા યુઝરના પ્રશ્નનો શ્રેષ્ઠ અને સાચો જવાબ હશે.

• 'કન્વર્ઝન પર નાનું કમિશન' (a small commission on conversions) નો અર્થ એ છે કે બ્રાન્ડ્સે જાહેરાત દર્શાવવા માટે નહીં, પરંતુ જ્યારે યુઝર ચેટજીપીટી દ્વારા પ્રભાવિત થઈને ખરેખર ખરીદી કે ક્રિયા કરે ત્યારે જ ચૂકવણી કરવી પડશે. આ એક જોખમ-મુક્ત (risk-free) જાહેરાત મોડેલ બની શકે છે.

આમાં કમાણીની તકો કેટલી?

ચેટજીપીટી પર જાહેરાતોના આગમનથી માર્કેટિંગ અને AI ક્ષેત્રે નવી તકો ઊભી થશે:

• ચેટજીપીટીના અલ્ગોરિધમને સમજવા અને શ્રેષ્ઠ જવાબ તરીકે દેખાવા માટે કન્ટેન્ટ અને માહિતીને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવા માટે નિષ્ણાતોની જરૂર પડશે.

• ચેટજીપીટી દ્વારા થતા કન્વર્ઝન અને કમિશન મોડેલની કાર્યક્ષમતાને ટ્રેક કરવા અને તેનું વિશ્લેષણ કરવા માટે.

• બ્રાન્ડ્સ માટે એવું કન્ટેન્ટ તૈયાર કરવું જે ચેટજીપીટી દ્વારા 'શ્રેષ્ઠ જવાબ' તરીકે સ્વીકારવામાં આવે.

આ ક્રાંતિ ડિજિટલ માર્કેટિંગ અને સર્ચ ઇન્જિન ઓપ્ટિમાઇઝેશન (SEO) માં એક નવો વળાંક લાવી શકે છે, જ્યાં વિશ્વાસપાત્રતા (trustworthiness) અને સચોટતા (accuracy) એ ટોચની પ્રાથમિકતા હશે.